O φιλόσοφος του 21ου αιώνα

                                                                        

Από άρθρο του Spiegel: 26.4.10, σελ.:67-78.

Στον κόσμο δεν υπάρχει δεύτερη εταιρία, που από την μια να είναι τόσο άνετη και ταυτόχρονα τόσο ισχυρή, όσο η εταιρία ειδών διασκεδάσεως, Apple. Ο ιδρυτής και διευθυντής της Steve Jobs, δεσποτικός και αρκετές φορές βαριά άρρωστος, δεν καθορίζει πια μόνο το τι αγοράζουμε - θέλει να καθορίσει και το πως να ζούμε.

Η ιστορία της Apple ξεκινά το 1976 σε ένα γκαράζ στο Los Altos, νότια του San Francisco.
Το i μπροστά στα διάφορα προϊόντα στην αρχή υπονοούσε το ίντερνετ, σήμερα το εγώ.
...Είναι πολλές οι έννοιες με τις οποίες περιγράφεται ο Jobs: γκουρού, μεγαλοφυΐα, μεσσίας, αλλά και δικτάτωρ και βασανιστής. Γιατί ο Jobs θεωρείται διαβολικός, αντικοινωνικός, και αυτή την φήμη την έχει. Δικαίως. Αυτό γίνεται γρήγορα ξεκάθαρο αν μπει κανείς στον κόσμο του. Η Apple, που κάποτε ήταν εταιρία που έφτιαχνε ηλεκτρονικούς υπολογιστές, είναι σήμερα μια υπερδύναμη στην τεχνολογία διασκεδάσεως...
Η Apple, μια φαινομενικά άνετη μάρκα μαζικής κατανάλωσης, είναι ίσως η μοναδική επιχείρηση στον κόσμο, που εδώ και δεκαετίες έχει φανατικούς οπαδούς. Όχι κάποιους τρελούς, αλλά εκατομμύρια ανθρώπους, για τους οποίους η Apple είναι στάση ζωής. Το New York Magazine χαρακτήρισε τον Jobs με το iGod στο πρωτοσέλιδο. Και όταν η Apple ανακοίνωσε την έκδοση του iPad ο Economist έδειξε τον Jobs ως τον Ιησού...
...Όλα αυτά έχουν να κάνουν με την εποχή μας και με τον τρόπο που θέλουμε να ζήσουμε. Ένα iMac στο γραφείο, ένα MacBook για τον δρόμο, ένα iPod για το jogging, ένα iPad για την εκπαίδευση και ένα iPhone για την σύνδεση με όλους τους άλλους αιώνιους νέους: προφανώς έτσι θέλει ο άνθρωπος του 21ου αιώνα να βλέπει τον εαυτό του. Έτσι θέλει να τον δουν οι άλλοι. Στη Νέα Υόρκη, το Τόκιο, το Λονδίνο, το Βερολίνο ζει εδώ και καιρό έτσι. Αυτό καθιστά τον Jobs φιλόσοφο του 21ου αιώνα.
Γιατί ο Jobs, ο σαγηνευτής με το μαύρο πουλόβερ και μπλου τζιν, με ψηλό μέτωπο, γένια και γυαλιά από νικέλιο, είναι ο άνθρωπος που καθορίζει πώς θέλουμε να ζήσουμε: καθορίζει το τι μπορούμε να έχουμε και μας πείθει πως είναι αυτό το οποίο θέλουμε να έχουμε. Αυτός άλλαξε την αγοραστική συμπεριφορά των μαζών και λόγω αυτού του γεγονότος τον τρόπο ζωής, δηλαδή την κουλτούρα. Από την επιτυχία της επιχείρησης του εξάγει ιδεολογίες, και το δικαίωμα να λογοκρίνει το τι θα παιχτεί στους υπολογιστές του. Η Apple βρίσκεται έτσι στο δρόμο να γίνει η ισχυρότερη επιχείρηση στον κόσμο; Η iPowerful;...
...Για τον Jobs υπάρχουν μόνο νικητές και αποτυχημένοι, ιδιοφυΐες ή βλάκες, μισεί αυτούς που τρώνε κρέας... Κάτω από την κυριαρχία του Jobs οι υπάλληλοι βιώνουν το "the hero-shithead roller coaster". Την μια είναι ιδιοφυΐες, την άλλη μέρα ηλίθιοι...
... Ο Andy Hertzfeld, που ανέπτυξε το λογισμικό της Apple και το Μac λέει: Είναι εξαιρετικά εκδικητικός. Όλοι τον φοβούνται, ιδιαίτερα οι υπάλληλοι. Αν θα περιέγραφα τον Steve με μια λέξη, αυτή θα ήταν “ελεγκτικός”. Η κοσμοθεωρία του είναι πως οι κανόνες του ισχύουν για όλους εκτός από αυτόν... Ο Hertzfeld συνεχίζει: θέλαμε να αλλάξουμε τον κόσμο. Η γέννηση του Mac δεν ήταν απλώς η εκκίνηση παραγωγής μιας σειράς προϊόντων, ήταν σαν ένας οργασμός... Η Apple δεν θέλει να φτιάξει το οικονομικά πιο επιτυχημένο προϊόν ή το τεχνολογικά πιο εντυπωσιακό. Πρέπει να είναι το μεγαλειοδέστερο πράγμα, η τελειότητα καθ' εαυτή... Η Apple κατάφερε να φορτίσει συναισθηματικά τα προϊόντα της, να τα εξυψώσει σε αξίες, μέχρι να αποκτήσουν αξία. Η Αpple αποπλανά... Think different, είναι το σλόγκαν που υιοθέτησε αργότερα η Apple... Όποιος αγοράζει Mac είναι νέος, δημιουργικός, επαναστατικός, δηλαδή cool...
..Η Pamela Kerwin(πρώην συνέταιρος του Jobs στο Pixar) είναι μια από τις λίγες γυναίκες που βρίσκονται στο κέντρο του κόσμου του Jobs. Είναι επίσης από τις λίγες μορφές στον κόσμο που μπορεί να παρατηρήσει κριτικά τον Jobs, και να πει τι σκέφτεται περί αυτού, χωρίς να παραλύσει λόγω σοκ. Χωρίς φόβο ότι θα της στερήσει την θέρμη του, πράγμα που κινεί εκείνους που εδώ και δεκαετίες, στην καλύτερη περίπτωση εισέπραξαν κοντά του περιφρόνηση, όταν του εξέφρασαν τι σκέφτονται... Το ότι σε ακούει και σου δίνει “face time” είναι σημάδι πως αυτό που κάνεις έχει αξία. ...Αν σε αποκαλεί με το μικρό σου, και εσύ μπορείς να αποκαλέσεις Steve τον Mister Jobs, είναι έκφραση της σημασίας σου...
Δεν είναι ιδιαίτερα καλός στις διαπραγματεύσεις με άλλους σημαντικούς μάνατζερ, γιατί τότε το ένα εγώ βρίσκεται απέναντι στο άλλο, και ο Steve δεν κάνει ποτέ ένα βήμα πίσω. Όταν όμως φορώντας μπλου τζιν και μαύρο πουλόβερ πουλάει τα προϊόντα του στους πελάτες, σαν ένας μεσσίας στις παρουσιάσεις που κάνει, τότε είναι ένας λαμπρός άνδρας του show. Τότε δεν ενοχλεί το μεγάλο εγώ. Ένας showmaster χρειάζεται ένα μεγάλο εγώ....
....Οι συνεργάτες του Jobs τον φοβούνται. Αυτό που όλοι προσπαθούν να αποφύγουν είναι να τον συναντήσουν στο ασανσέρ. Γιατί θα αρχίσει να ρωτάει τι κάνεις (Η Apple έχει 34000 υπαλλήλους). Στο τέλος μπορεί να βγει πως το project σου δεν τον ενδιαφέρει πια και να σε διώξει. Αυτό όμως για το οποίο ζουν όλοι, είναι μια αναφορά στις παρουσιάσεις που κάνει ο Jobs. Nα πει π.χ. αυτή είναι η ομάδα που ανέπτυξε το iPhone. Να σηκωθούν, και να τούς χειροκροτήσει το κοινό.
Σε μια ομιλία που έκανε σε φοιτητές του πανεπιστημίου του Stanford, o Jobs είπε μεταξύ άλλων: “Ο χρόνος σας είναι περιορισμένος. Μην τον ξοδεύετε ζώντας την ζωή ενός άλλου. Μην περιοριστείτε από δόγματα - από το αποτέλεσμα της σκέψης άλλων. Μην αφήσετε τον θόρυβο των φωνών των άλλων να πνίξει την δική σας εσωτερική φωνή. Το πιο σημαντικό: ακολουθείστε την καρδιά και την διαίσθηση σας, αυτά ξέρουν ήδη τι θέλετε να γίνετε. Μείνετε πεινασμένοι. Μείνετε ριψοκίνδυνοι.”

Μετάφραση: Πέτρος

Αμέθυστος