The Century of the Self - Part 1: "Happiness Machines"

Η ιστορία της σχέσης μεταξύ του Sigmund Freud και του Αμερικανού ανιψιού του, Edward Bernays. Ο Bernays εφηύρε το επάγγελμα των δημοσίων σχέσεων τη δεκαετία του 1920 και ήταν ο πρώτος άνθρωπος που υιοθέτησε τις ιδέες του Freud για να χειραγωγήσει τις μάζες. Έδειξε στις αμερικανικές εταιρείες πώς θα μπορούσαν να κάνουν τους ανθρώπους να θέλουν πράγματα που δεν χρειάζονταν συνδέοντας συστηματικά αγαθά μαζικής παραγωγής με τις ασυνείδητες επιθυμίες τους. Ο Bernays ήταν ένας από τους κύριους αρχιτέκτονες των σύγχρονων τεχνικών πειθούς μαζικών καταναλωτών, χρησιμοποιώντας κάθε κόλπο του βιβλίου, από την επιδοκιμασία των διασημοτήτων και τα εξωφρενικά ακροβατικά PR, μέχρι τον ερωτισμό του αυτοκινήτου. Το πιο διαβόητο πραξικόπημα του ήταν το σπάσιμο του ταμπού σχετικά με το κάπνισμα των γυναικών, πείθοντάς τες ότι τα τσιγάρα ήταν σύμβολο ανεξαρτησίας και ελευθερίας. Αλλά ο Bernays ήταν πεπεισμένος ότι αυτό ήταν κάτι περισσότερο από έναν απλό τρόπο πώλησης καταναλωτικών αγαθών. Ήταν μια νέα πολιτική ιδέα για τον έλεγχο των μαζών. Ικανοποιώντας τις εσωτερικές παράλογες επιθυμίες που είχε εντοπίσει ο θείος του, οι άνθρωποι μπορούσαν να γίνουν ευτυχισμένοι και έτσι υπάκουοι. Ήταν η αρχή του καταναλωτή που καταναλώνει τα πάντα που έχει κυριαρχήσει στον σημερινό κόσμο.

(130) The Century of the Self - Part 1: "Happiness Machines" - YouTube